4月8日下午，yl23455永利官网“旅游大讲堂——博士生论坛”如期举办。2020级博士生王玉婷就“时间稀缺性与旅游经验的交互作用对游客冲动购买行为的影响研究”进行了分享交流。论坛由梁赛副教授主持，采取线上的方式，学院教授、青年教师、在校硕博研究生、国外留学生共计80余人通过腾讯会议线上参与了此次论坛。

 

 

王玉婷同学从现有研究不足、本研究的研究问题、理论背景、研究假设、研究方法和研究结论六个方面进行了汇报。研究采用实验室实验法和回忆式问卷调研法对假设进行了检验。具体来说，作为一种短暂性的体验活动，旅游对消费者的冲动购买行为产生重要影响。然而，现有的研究尚未充分的解释旅游中的时间稀缺性是如何影响消费者的冲动购买行为。该研究通过引入旅游经验的调节作用和过度自信的中介作用，对上述问题进行了回答。

 

 

该研究发现，时间稀缺性对游客冲动购买行为的影响是双向的，对于具有丰富旅游经验的个体来说，时间稀缺性会刺激个体的冲动购买行为；而对于旅游经验匮乏的个体来说，时间稀缺性会抑制其冲动购买行为。这是因为，时间稀缺性要求个体必须在有限的时间内做出决策， 而经验越丰富的个体，越容易对自己决策的准确性产生过度自信，从而更容易做出冲动购买决策。该研究从旅游视角出发，丰富了消费行为领域研究，具有重要的理论意义和实践意义。

分享结束后，梁赛老师对研究内容做了点评和总结，并对相关主题的未来研究给予了指导，在场的同学们也进行了讨论和交流。